Contra o ´clickbaiting´ e o ´skimming´, refinar, refinar!

Artigo de opinião por Susana Costa e Silva, docente da Católica Porto Business School.
Uma estratégia de conteúdo bem-sucedida requer, portanto, uma abordagem simplificada e a sua gestão deve ser, por isso, bem planeada. Em suma, para uma estratégia de marketing bem-sucedida, a simplicidade é crucial.
O consumo de conteúdos tornou-se na atualidade mais rápido e intenso que nunca, exigindo das marcas uma produção constante. Uma das principais razões pelas quais o conteúdo é tão importante para a estratégia das marcas é que ele permite que as marcas criem um vínculo mais próximo com o seu público, ajudando-as a construir relacionamentos duradouros.

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